Pepsi’s nieuwe logo en 3 lessen over (re)branding voor elke organisatie
In maart 2023 presenteerde Pepsi na 14 jaar een volledig vernieuwd logo. Wat op het eerste gezicht een visuele opfrissing lijkt, blijkt een strategisch doordachte rebranding die inspeelt op nostalgie, nieuwe organisatiedoelen en publieksbetrokkenheid. Wat kunnen zowel kleine als grote organisaties hiervan leren? In deze case study delen we drie concrete lessen over branding en herpositionering.
Een nieuw tijdperk voor Pepsi
Van 70’s retro naar moderne flexibiliteit
Met het nieuwe logo grijpt Pepsi bewust terug naar elementen uit eerdere decennia. De kleurstelling in rood, wit en blauw bleef behouden, maar de typerende golvende witte lijn en de toevoeging van een vet zwart lettertype geven de identiteit een moderne kracht. Het design doet denken aan het karakteristieke uiterlijk uit de jaren zeventig tot negentig, maar dan in een fris jasje.
“Voor mij is dit hun sterkste branding sinds de jaren ’90.” – Carl Stasiak, Thinklab UK
Deze retrostijl is niet ouderwets: het speelt in op herkenning, herinnering en emotionele connectie. Precies wat sterke visuele identiteiten onderscheidt.
Zie hier de verschillende stappen die Pepsi binnen haar huisstijl heeft gezet.
Visueel design afgestemd op nieuwe organisatiedoelen
Pepsi’s keuze voor zwart in het logo is niet zomaar esthetisch. Het verwijst rechtstreeks naar Pepsi Zero Sugar, de suikervrije productlijn die nu centraal staat in hun strategie. Ook wordt het nieuwe design ingezet voor verpakkingen gemaakt van 100% gerecycled PET-plastic.
Dit laat zien hoe visuele identiteit meer is dan een mooi plaatje: het vertelt het verhaal van de koers die de organisatie vaart. In dit geval: gezonder, duurzamer, en beter afgestemd op hedendaagse waarden van de consument.
Terugkijken om vooruit te komen
Waarom de 2008-rebrand flopte
Niet elke rebranding van Pepsi was een succes. De versie uit 2008 werd massaal bekritiseerd: te abstract, te weinig herkenbaar, en losgekoppeld van het erfgoed van de organisatie. Wat vooral opviel was het uitgelekte designrapport, dat doorspekt was met abstract taalgebruik en zweverige metaforen.
Het miste één cruciaal aspect: aansluiting bij het publiek.
3 brandinglessen die toepasbaar zijn op elke organisatie
1. Luister naar je publiek
Pepsi ontdekte dat mensen het logo uit hun hoofd konden tekenen: een cirkel, de drie bekende kleuren en het woord Pepsi. In plaats van dit als vanzelfsprekend te beschouwen, besloot de organisatie dit juist te benutten.
Ook voor kleinere organisaties is het waardevol om feedback op te halen bij klanten of doelgroepen. Wat blijft hangen? Wat herkennen mensen? Daar ligt vaak de basis van een sterke visuele identiteit.
2. Laat je visuele identiteit je doelen weerspiegelen
De introductie van zwart in Pepsi’s logo is niet willekeurig. Het staat symbool voor hun focus op suikervrije producten. Zo wordt visueel duidelijk waar de organisatie voor staat.
Visuele identiteit is niet alleen een esthetische keuze, maar een strategische. Wil je betrouwbaar, vernieuwend of toegankelijk overkomen? Dan moet je uitstraling dat ook laten zien.
3. Vertel je verhaal, ook visueel
“Elke organisatie vertelt een verhaal, en visuals zijn daar een essentieel onderdeel van,” aldus Mauro Porcini, Chief Design Officer van PepsiCo.
Door gebruik te maken van herkenbare stijlelementen en consistent kleurgebruik dat aansluit op de organisatiewaarden, ontstaat een herkenbare en authentieke uitstraling. Dit draagt bij aan vertrouwen, herkenning en langdurige relaties.
Wat betekent dit voor jouw organisatie?
Branding is geen luxe die voorbehouden is aan grote corporates. Het is een essentieel onderdeel van iedere strategie. Of je nu net begint of je huidige identiteit wilt herpositioneren, het draait om:
Herkenbaarheid
Doelgerichtheid
Duidelijkheid
Een succesvolle rebranding begint bij visie, niet bij vormgeving. En eindigt bij een visuele stijl die die visie versterkt.
Klaar om de visuele identiteit van jouw organisatie te herpositioneren?
Overweeg je een nieuw logo of een bredere herpositionering? In samenwerking met de opdrachtgever wordt toegewerkt naar een resultaat dat visueel klopt en strategisch onderbouwd is.
Neem contact op voor een vrijblijvend gesprek over de mogelijkheden.
Veelgestelde vragen over rebranding (FAQ)
-
Rebranding is het aanpassen van de identiteit van een organisatie om beter aan te sluiten bij de doelgroep of veranderende marktontwikkelingen.
-
Organisaties kiezen voor rebranding om relevant te blijven, nieuwe doelgroepen aan te spreken of veranderingen in strategie te communiceren.
-
Een rebranding is succesvol wanneer het verhaal duidelijk overkomt, de visuele stijl herkenbaar is en het publiek zich ermee kan identificeren.
-
De rebranding miste herkenbaarheid, had een te abstract design en sloot onvoldoende aan bij het publiek.
-
Nostalgie werkt wanneer herkenbare elementen uit het verleden worden gecombineerd met actuele waarden en doelen. Zo ontstaat er een balans tussen vertrouwdheid en vernieuwing.
-
Door kleuren, typografie en vormtaal te kiezen die de missie, visie en kernwaarden van de organisatie visueel uitdragen.
